什么是數據埋點？如何進行數據埋點？【傳智產品經理培訓】

所謂“埋點”是數據采集領域（特別是用戶行為數據采集領域）使用的術語。指捕捉、處理和傳輸特定用戶行為或事件的相關技術和實現過程。那么具體應該如何進行數據埋點呢，一般來說在做一件陌生的事情時，我們自然而然的有一種邏輯思考過程，會習慣性的去想“什么(WHAT)”、“為什么(WHY)”、“怎么做(HOW)”。
 
在埋點這方面，也是類似，而且傳智教育前面的文章已經解決了埋點是啥，以及為啥要埋點，說白了就是想要獲取相關的一些數據，那么，問題就又來了，“相關的數據”其實聽起來還是很模糊，摸不著頭腦，那么，是不是就應該把啥叫相關的數據給整明白，那這個東西，實際就是在明確我們埋點目的到底是啥。
 
當然，本文主要是針對代碼埋點的方式進行講解，其他的埋點方法，不是本文討論的重點。
 
1.明確埋點目的
 
通俗點講，就是說到底我們需要去看哪些數據，比如是要看某篇文章分享的是不是夠多，或者點了付款單付款成功人數的比例有多少，大致可以分為三類：用戶基本數據、功能使用數據、綜合數據。
 
而這三類數據在之前內容也提到過，這里再闡述一次，它們分別是：
(1)用戶基本數據：用戶新增、活躍、留存、來源渠道等數據；
(2)功能使用數據：用戶訪問頁面的路徑、具體使用的功能入口、點擊的按鈕、頁面停留的時長等數據；
(3)綜合數據：也就是基于以上的數據，可以間接得出的一些其他數據，比如通過統(tǒng)計用戶下單時各個操作的數據，便可以得出用戶在整體流程上的轉化率。 2.梳理業(yè)務流程
 
梳理業(yè)務流程，其實并不是必須的，只是針對一些比較復雜的用戶操作流程而言，是需要特別注意，因為有一些是需要通過多個步驟計算得到一個百分比，比如用戶的下單流程，大致需要經過注冊->登錄->瀏覽列表->訪問詳情->立即購買->確認訂單->付款，那這就涉及到在每個環(huán)節(jié)上用戶的流失情況，從而可以推斷出最終的付款轉化情況。
 
而有一些埋點目的相對比較單純簡單，就是想對比下多個入口的受歡迎程度，那么就直接在各個入口埋點即可，因為不涉及到什么流程，只是需要統(tǒng)計它們的點擊次數即可。
 
3.定義埋點事件
 
作為產品來說，我們需要定義事件的id、事件名稱，事件id是需要開發(fā)工程師寫到代碼里面的英文字段，事件名稱則是為了自己能明白埋的到底是啥的，還需要跟英文字段對應的一個名稱，而對于有的平臺比如友盟還需要去定義事件類型，它可以定義成多參數類型事件或者計算事件。
 
那除了上面這些在埋點的第三方平臺上必須要去提交的參數外，為了讓產品自己能夠在過了很久以后，或者其他同事能夠知道之前某個埋點到底是代表什么意思，一般我們還會去整理某個埋點對應的是哪個功能模塊，以及簡單的描述某個埋點的說明，可以用Excel表格進行整理，大概可以如下：

事件ID	事件名稱	事件說明	功能模塊
activityDetail	活動詳情	活動詳情頁面	活動
playMusic	音樂播放	音樂播放器詳情頁面	音樂
videoDetail	視頻詳情	視頻播放詳情頁面	視頻

  
4.進行數據采集
 
在產出了上面的埋點需求表格以后，就把這個表格給開發(fā)工程師就可以了，當然在這之前，還需要把對應的事件錄入到數據統(tǒng)計的平臺上，以確保我們能夠正常的看到數據，比如友盟平臺就是在事件管理里去進行事件的添加，然后去填寫事件id、事件名稱并選擇事件的類型，當然也可以用批量添加的方式，具體模板不同平臺略有差異，需要添加的時候去各個平臺上查看即可。
 
以上我們介紹了“什么是數據埋點？如何進行數據埋點？”。如果您對數據埋點還有其他疑問或者想系統(tǒng)學習產品經理課程，可以點擊頁面咨詢按鈕獲得幫助，了解傳智播客產品經理4.0課程。

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