移動車載新媒體是什么？移動車載新媒體的特點有哪些？

更新時間:2021年04月12日13時41分來源:傳智教育瀏覽次數(shù):

什么是移動車載新媒體？

移動車載新媒體是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出的信息，以滿足流動人群的試聽需求為主的新型媒體。因為它的接收終端主要安裝在汽車、電車、火車、地鐵、飛船、船舶等各類交通工具上，故又被稱為交通媒體。

交通傳媒是以出租車、公交車等為載體，以車內(nèi)數(shù)字LED為媒體工具播放的一種新型傳媒方式。車載傳媒通過新穎的造型、醒目的視覺效果和快速的傳播速度，讓商家和企業(yè)的產(chǎn)品迅速打開并占領(lǐng)了市場，得到了廣大客戶的認可和贊許，贏得了眾多企業(yè)的青睞。

移動車載新媒體的傳播特點

移動車載新媒體在日常生活中的應(yīng)用越來越廣泛，它之所以能夠受到眾多企業(yè)的青睞，就是因為它具有傳播效果好、到達率高、費用低廉等特點。

(1)覆蓋廣泛

現(xiàn)代社會出租車、公交車已經(jīng)成為人們?nèi)粘３鲂兄蟹浅Ｖ匾慕煌üぞ?，遍布在城市各個角落，多出入高密度人群區(qū)域。同樣，公交車也有固定的運營路線，通過線路的重合交叉、互相補充，保證人們到達城市的每一個區(qū)域，這種地毯式覆蓋的優(yōu)勢和特點，在傳媒行業(yè)中呈現(xiàn)出了絕對的優(yōu)勢。車載傳媒每天的受眾人群數(shù)量驚人，幾乎可以覆蓋社會主流的消費群體，由此帶來的廣告效益和回報是巨大的。

(2)到達率高

移動車載新媒體的傳播到達率很高，所以宣傳效果非常好。根據(jù)專業(yè)公司的調(diào)查和統(tǒng)計，車載傳媒的廣告認知率為54%，信息傳達的準確率達到72%，與報紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體相比，屬于高到達媒體。

(3)針對性強

移動車載新媒體的針對性很強，能使受眾記憶深刻。由于媒體新穎，所以很多人只看一遍就能記住。

(4)強制性高，重復(fù)率高

車輛在行駛過程中會遇到堵車、等紅燈等狀況，所以鮮亮奪目的LED顯示屏，無論是對司機、乘客還是對道路兩旁的行人來說，無疑都是最吸引人眼球的。再加上全天24小時不斷重復(fù)，每月每輛車有近600小時的有效宣傳時間，這在受眾視線無法回避的同時，還有效突顯了廣告商的品牌形象和營銷訴求。

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