活動(dòng)直接收入是指單純通過(guò)促銷活動(dòng)帶來(lái)的收入，即用戶促銷活動(dòng)期間購(gòu)買了促銷商品而為企業(yè)帶來(lái)的收入?；顒?dòng)間接收入是指通過(guò)促銷活動(dòng)帶來(lái)的用戶購(gòu)買了非活動(dòng)商品的收入情況?；顒?dòng)直接收入與活動(dòng)間接收入是評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)效果的重要指標(biāo)。

　　一般來(lái)說(shuō)，活動(dòng)間接收入的計(jì)算邏輯是該用戶通過(guò)促銷活動(dòng)引入且訂單屬于非活動(dòng)商品，通過(guò)促銷活動(dòng)引入可通過(guò)定義用戶落地頁(yè)是否為活動(dòng)頁(yè)面加以區(qū)分，訂單屬于非活動(dòng)商品可通過(guò)參與活動(dòng)商品列表進(jìn)行拆分。例如，A在叮叮網(wǎng)活動(dòng)期間，通過(guò)活動(dòng)推廣鏈接進(jìn)入網(wǎng)站，購(gòu)買了一件男士外套，但是這款外套并非活動(dòng)商品，那么對(duì)于叮叮網(wǎng)來(lái)說(shuō)，A購(gòu)買這件外套的費(fèi)用就是活動(dòng)間接收入。