品牌文化的特征有哪些？

　　電商品牌文化也可以稱為網(wǎng)絡品牌文化，其實是一種“文化包裝”，就是給品牌賦予深刻而豐富的內(nèi)涵，是企業(yè)、個人或組織在網(wǎng)絡上建立的優(yōu)質產(chǎn)品或服務在人們心中的形象。下面主要從四個方面對電商品牌文化進行詳解。

　　電子商務是以信息網(wǎng)絡技術為手段，以商品交換為中心的商業(yè)活動，用這種商務活動能夠加快信息和物流的傳遞，降低經(jīng)營成本提高效率，電商品牌文化具有以下幾點特征。

　?。?）信息含量大

　　與傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比，電子商務這種互聯(lián)網(wǎng)模式有著更廣泛的受眾群體，由于網(wǎng)絡的虛擬性質，用戶的真實身份能被很好地隱藏，導致很多潛在消費或者隱形消費者的受眾群體不能很好地進行定位。因此電子商務品牌文化的內(nèi)涵包含的信息必須足夠寬泛，才能盡可能多地覆蓋受眾群體，增加品牌文化的受眾范圍。

　?。?）傳播即時性

　　網(wǎng)絡幾乎覆蓋了全球，具有快速、便捷的特點。并且網(wǎng)絡傳播具有及時性特點，用戶可以隨時隨地接受消息，不受傳播時間和空間的限制，這就使電子商務品牌文化的傳播不受時間和空間的影響，傳播速度快且范圍廣。

　?。?）傳播成本低

　　傳統(tǒng)品牌文化主要是通過報紙、雜志、廣播及電視等傳統(tǒng)媒體進行傳播，其成本較高，而電子商務品牌文化基于網(wǎng)絡平臺，其受眾既是信息的接收者又是信息發(fā)布者，這樣網(wǎng)絡商家可以自己在網(wǎng)絡中進行品牌的推廣傳播，也就降低了品牌文化的推廣傳播成本。

　?。?）品牌忠誠度不高

　　消費者在進行網(wǎng)絡購物時，考慮的因素有很多，不單單會看商品的價格或品牌，而是商品與品牌的信譽、服務和價值以及消費帶來的風險分擔組合。并且在日益激烈的品牌營銷競爭環(huán)境中，消費者擁有更加廣泛的選擇，這就使得消費者不會受某一品牌的約束，而且消費者可能隨時從一個品牌轉向另一個品牌，消費者對于品牌的忠誠度并不高。所以品牌文化的推動有利于品牌確定自己在消費者心中的地位，從眾多競爭者中脫穎而出。