內(nèi)容平臺如何做社群推廣？

內(nèi)容平臺的分類和對應(yīng)的推廣社群方法內(nèi)容平臺通過不同的內(nèi)容形式進行區(qū)分，可以劃分為圖文類、音頻類、視頻類三種平臺類型。下面對這三種類型進行簡單的介紹。

1)圖文類

內(nèi)容形武以文字加圖片為主的平臺，例如微信公眾號、頭條號、大風(fēng)號等。這類平存在諸多內(nèi)容平臺類型中占比最高，同時運營難度也最低。

因此，運營圖文類平臺的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量極多，每個行業(yè)的競爭都及其激烈。時至如今大多數(shù)的圖文類平臺都處于紅利消退期，不建議新人行的、沒有用戶基數(shù)的社群運營者通過圖文類平臺推廣社群。

在圖文類內(nèi)容平臺推廣社群，核心是“把社群內(nèi)100人的互動做給群外的10000人看”，即將社群中進行的火爆活動、優(yōu)質(zhì)分享等展示給內(nèi)容平臺上的用戶看。因此社群運營者需要將這些活動、分享等整理為圖文內(nèi)容，并附上加人社群的方法,發(fā)至內(nèi)容平臺中，從而吸引對這些圖文內(nèi)容感興趣的用戶加入社群。

2)音頻類

音頻類是指類似于廣播電臺的內(nèi)容平臺形式。隨著社會上人均通勤時間(上下班路途上的時間)的增加和對學(xué)習(xí)知識需求的提高,首先是廣播電臺迎來了回暖，接著有聲讀物快速興起，而后音頻類內(nèi)容迅速走紅。近兩年,知識付費、網(wǎng)紅經(jīng)濟等風(fēng)口促使音頻平臺快速發(fā)展,逐漸成為一個用戶數(shù)量稍少但忠實度很高的領(lǐng)域。

當(dāng)下音頻類內(nèi)容最知名的是喜馬拉雅FM、荔枝FM和蜻蜓FM三個平臺，雖然它們的發(fā)展側(cè)重點稍有不同,但是對于社群推廣來說，適用的方法基本是一致的。

一般音頻平臺上的推廣方式都是以干貨分享為主,在音頻的片頭、片尾植入廣告，在個人主頁和專輯上也可以植入廣告。在音頻類內(nèi)容平臺上做社群推廣的模式較為單一，所以內(nèi)容會尤為重要，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，吸引更多的用戶前來關(guān)注，從而提升廣告的曝光率。

3)視頻類

視頻類內(nèi)容顧名思義就是以視頻形式為主的內(nèi)容平臺,主要分為長視頻、短視頻、直播3個子類目。圖5-8是APP市場中排名靠前的視頻類內(nèi)容平臺。

(1)長視頻內(nèi)容平臺長視頻內(nèi)容平臺是指視頻類門戶平臺或視頻集合類平臺，例如騰訊視顏、優(yōu)酷視頻、愛奇藝、B站等。運營者在通過長視頻推廣社群時，主要方法為在視頻的片頭、片尾、片中插人宣傳社群的廣告，例如在片頭中寫明“本視頻由XX社群提供”，在片中偶爾在畫面的右下角出現(xiàn)人群的聯(lián)系方式，在片尾顯示人群的二維碼。

(2)短視頻內(nèi)容平臺

短視頻內(nèi)容平臺一般為短視頻社交平臺，例如抖音、快手等。短視頻內(nèi)容一般為單個視頻都在一分鐘以內(nèi)，屬于填充式消費，用戶常常用短視頻來填充自己的碎片時間。在短視頻內(nèi)容平臺推廣社群的可選形式較多，可以歸納為以下幾種形式。

●在個人主頁添加聯(lián)系方式或人群鏈接;

●通過知識分享來吸引用戶;

●展現(xiàn)社群內(nèi)有趣搞笑的內(nèi)容;

●策劃社群相關(guān)的劇情性短片;

.社群或社群成員的vlog(視頻網(wǎng)絡(luò)日志);

●拍攝社群相關(guān)產(chǎn)品或作品。

(3)直播內(nèi)容平臺

在實際生活中，大家都看過直播，例如游戲直播、電商直播。運營者想要在直播中推廣社群，主要方法為口頭推廣和畫面推廣。口頭推廣是指直播者在直播中直接介紹社群，并告訴觀看者如何進人社群;畫面推廣是指在直播畫面中植入社群的介紹或進人社群的方法，例如在電商直播中，我們往往可以看到畫面的角落里有一個二維碼，并有“掃碼人群領(lǐng)取優(yōu)惠券”字樣的說明，這就是通過在直播畫面中插人廣告的方式吸引用戶加入社群。

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