社群的幾個發(fā)展階段

社群其實一直存在于人類社會中,但是其形態(tài)會隨著媒介技術(shù)的不斷創(chuàng)新而發(fā)生變化。

社群的發(fā)展主要包括三個階段，分別為線下社群、無線電社群、互聯(lián)網(wǎng)社群，這三者之間的關(guān)系并非新的取代舊的，而是不斷創(chuàng)造出新模式，豐富社群的形式與模式。下面進(jìn)行具體介紹。

第一階段：線下社群

線下社群是具有相同理想或者志趣的人們通過社團(tuán)的形式聚集到一起，面對面地進(jìn)行交流，暢談人生、理想等。例如，春秋時期的孔子先生,門下弟子三千，賢人七十二。他們經(jīng)常在一起討論學(xué)問， 交流心得,還會有弟子在旁記錄,其實這就是社群的一種形式。

再如民國時的新月社、讀書社以及近代的主題沙龍，許多知識分子常常利用聚餐、茶會、座談等形式組織沙龍，在沙龍中切磋學(xué)問、交流思想、增進(jìn)感情等，這也是線下社群的一些展現(xiàn)形式。

通過線下社群，人們可以很快地認(rèn)識志同道合的人，并且面對面的交流更有助于人與人之間建立友好的關(guān)系，但是受地域、時間等限制，這只適合于某一地區(qū)范圍之內(nèi)的人群。

第二階段：無線電社群

在20世紀(jì)初，隨著無線電技術(shù)(通過無線電聯(lián)絡(luò)的方式，如電報)的普及，人們溝通的方式發(fā)生了改變,開始出現(xiàn)以無線電方式進(jìn)行聚會活動的社群，例如最有名的美國HAM(業(yè)余無線電)社群，它由一群以無線電信號作為聯(lián)

絡(luò)方式的愛好者組成，如圖1-3 所示。

類似美國HAM這樣的社群完全是根據(jù)興趣愛好組成的，同樣也存在著地域和時間的限制，有時等一份回電需要好幾天，因此這種聯(lián)絡(luò)方式并沒有得到大量普及。

第三階段：互聯(lián)網(wǎng)社群

20世紀(jì)80年代后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人類的社交方式又發(fā)生了很大的變化。隨著BBS、貼吧、豆瓣、SNS等在線社交平臺的出現(xiàn)，人類之間的溝通和交流真正意義上打破了時間和地域的限制。擁有共同愛好相同價值觀或共享利益的人聚集成一個相對國的產(chǎn)物——互聯(lián)網(wǎng)社群。

互聯(lián)網(wǎng)社群中的用戶通過各類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用連接在一起,在建立的網(wǎng)絡(luò)群體中，用戶的行為往往有著相同而明確的目標(biāo)和期望。在互聯(lián)網(wǎng)社群中,用戶可以隨時隨地地聊天互動、交朋友和討論問題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)社群的發(fā)展，很快就應(yīng)用到了更多的領(lǐng)域中，例如商業(yè)領(lǐng)域。

2013年8月18日，微信公眾號誕生，無論是企業(yè)還是個人都紛紛加人到運(yùn)營公眾號的大潮中。隨著競爭愈演愈烈，運(yùn)營者發(fā)現(xiàn)自己公眾號的增粉速度在降低,公眾號內(nèi)容的打開率和閱讀量也在降低。為了解決這一.問題,很多運(yùn)營者建立了自己的粉絲群，通過粉絲群中的互動，促使粉絲幫助自己傳播公眾號,增加文章的曝光率和閱讀量，提高公眾號知名度與效益。

2014年后，出現(xiàn)了微商社群和知識型社群，這些社群比起簡單地對粉絲分享內(nèi)容的粉絲群，具有更高的商業(yè)價值，運(yùn)營者可以通過在社群中傳播營銷內(nèi)容和構(gòu)建用戶關(guān)系，最終實現(xiàn)自己的商業(yè)變現(xiàn)目的。

2016年，出現(xiàn)社群經(jīng)濟(jì)的概念，越來越多的人開始思考如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，讓社群成為企業(yè)與用戶連接的最短路徑和最經(jīng)濟(jì)的手段。

2017年，各個行業(yè)的巨頭也紛紛入局,開始做屬于自己的社群商業(yè)體系。

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