網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)有哪些？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化生活的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)贏得了眾多網(wǎng)民的追捧，例如，喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等一大批移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)都擁有龐大的用戶(hù)數(shù)量，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成為繼社交工具之后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界又一重要的流量來(lái)源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，用戶(hù)流量意味著市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擁有的海量用戶(hù)讓許多企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的巨大價(jià)值，以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)應(yīng)用為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始興起。

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為新興的信息傳播媒介，企業(yè)通過(guò)它開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)有著巨大的優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

(1)營(yíng)銷(xiāo)模式多樣化，避免引起用戶(hù)反感

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)不同于傳統(tǒng)廣播的硬廣推送，其廣告更加人性化，能從聽(tīng)眾所屬群體和需求出發(fā)，通過(guò)品牌冠名、軟性植入、音頻貼片等多種方式向用戶(hù)推送，從而將廣告和音頻內(nèi)容巧妙地結(jié)合起來(lái)，能夠有效避免用戶(hù)的反感。

(2)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)平臺(tái)上的海量用戶(hù)的收聽(tīng)習(xí)慣和行為進(jìn)行分析，根據(jù)用戶(hù)的興趣和愛(ài)好來(lái)推送推廣信息，并結(jié)合場(chǎng)景對(duì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定向廣告推送，從而提高了用戶(hù)黏度，減少了營(yíng)銷(xiāo)的盲目性，有效降低了廣告成本。

(3)用戶(hù)反饋及時(shí)，廣告效果易監(jiān)測(cè)

與傳統(tǒng)廣播廣告相比，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)周期和跨度比較短，用戶(hù)反饋更及時(shí)，用戶(hù)在接收到廣告信息后能快速做出反應(yīng)。同時(shí)依托先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持，廣告投放效果可以得到有效監(jiān)測(cè)，數(shù)據(jù)更加可靠。

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